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法媒看京东:一个想让法国人富起来的中国企业

直观中国 时间:2016-07-11 16:05  来源:欧洲时报内参   浏览量:

瓦尔斯总理于2015年访华之际在法国驻上海总领馆会见了京东集团创始人兼CEO刘强东并共进午餐。(图片来源:中新网)

【欧洲时报7月7日夏莹编译报道】京东?中国人对其耳熟能详,但对法国人来说,它的名气还远远比不上其竞争对手阿里巴巴。据法国《新观察家》网站报道,作为中国电商界的领头企业之一,京东的团队在欧洲花费了一个星期的时间,来说服这里的中小企业以京东为平台进军中国市场。

6月份的最后一周,托尼·邱(Tony Qiu)——京东集团的国际部经理俨然成了大忙人,他马不停蹄地往返于欧洲各国的首都之间。京东的名号听起来十分陌生?这很正常,这位国际部经理看起来面庞年轻、身材消瘦,来听听他如何介绍自己的公司:

“比起阿里巴巴,我们在国际上的知名度还没有那么响亮,但是我们已经十分强大:我们已经是全球三家最大的电商之一,我们的公司已经在美国上市,我们是全球10个市值最贵的互联网公司之一……我们是中国的亚马逊。”

对于法国商品,京东已经不是第一次接手,因为这家公司已经于2015年创立了“法国馆”来专门经营法国商品,涉及葡萄酒、包、服装到婴幼儿乳制品等各个领域。在中国,京东在一年内就成了第一葡萄酒销售商,1000万瓶法国葡萄酒在其平台上销售一空。除了销售成绩外,京东还得到了不少巨头公司的支持,比如中国互联网巨头腾讯和美国零售巨头沃尔玛。

中国电商的成功模式令欧洲人感兴趣,对此,法国“Asia centre”的专家Jean-Francois Di Meglio解释道:“中国电商与西方电商最大的不同在于他们的组织方法,中国的电商在送货和基础环节方面投资巨大,以此来确保他们的运营是有效率的。订单越多的公司,它的网络结构越好,其次才是考虑如何吸引客户。”

中国的市场之广阔是毋庸置疑的,而中国电商的组织形式之灵活也令不少欧洲人钦佩,然而还有一个问题是欧洲投资者所担忧的,那就是中国的经济发展。

近两年,西方一贯喜欢用“中国危机”来形容中国的经济发展放缓问题。对此,京东集团的创始人刘强东有一套自己的解释:“法国总理瓦尔斯2015年访华时也曾经问过我这个问题,我当时对他说:你看看北京和上海晚上的街道,灯火通明,人们都在工作呢,所以哪来的危机呢?”这样的解释虽然不够严谨,但却能证明他的乐观和成功。那么,京东这个平台是否有能力“捧红”法国的中小型企业呢?要知道,这些企业有些还只是刚刚成立,它们品牌对中国消费者来说完全是陌生的。

对此,《新观察家》网站也采访了法国药妆品牌伊甸颜(Derm Eden)的总裁Hajir Hakim Hashemi,他认为,第一批进驻京东‘法国馆’的品牌还没有取得成功,但是此时下结论还为时过早。这位总裁表示:“我们加入京东6个月的时间,在京东上的成绩还只占我们全球销售的几个百分比。我很看好它的长期发展,吸引中国顾客还需要时间:如何与兰蔻、理肤泉这类在中国知名度很高的品牌竞争,这对我们来说不是易事,在购买之前,应该首先让中国的消费者认识我们的品牌。”

当然了,虽然在全球5000家药妆店进行销售,但Derm Eden还是一个刚刚起步的品牌,其总裁至少对于能够如此简单地进入中国市场感到满足,因为是京东来负责所有的环节。正如Hajir Hakim Hashemi本人所说:“中国并不是黄金乐土,并不能在一瞬间就创造奇迹,因为中国的消费者是十分严格的,但是中国的市场十分巨大,我们很满意能够在中国发展。”

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标签:京东 法国
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