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汇源吞下11家波尔多酒庄 果汁老大要在酒界争位?

直观中国 时间:2016-11-18 13:57  来源:界面   浏览量:
汇源集团链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,建立了基本遍布全国的销售网络,构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。汇源以果汁产业为主体,形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。
  

汇源收购波尔多酒庄


汇源未来可能成为又一家收购法国列级酒庄的中国资本。有消息表示,汇源控股集团从2014年开始至今,陆续收购了11家波尔多酒庄,目前正在和某列级庄谈判收购事宜。
  
另据了解,汇源控股集团从法国收购酒庄所生产的葡萄酒,已于今年开始陆续在汇源控股集团既有渠道低调开卖。而有知情人表示:未来汇源控股集团将在全新渠道进行产品开拓。
  
汇源控股集团作为多年来一直经营农业、果业的企业,为何突然斥巨资去收购海外葡萄酒庄?
  
据悉,汇源控股集团在法国收购酒庄的行动,是从2014年开始至今。且这种连续性收购至今还在继续。完全不属于“冲动型消费”。
  
据现任汇源控股集团副总裁,汇源控股集团葡萄酒事业部总经理张传梁介绍:汇源控股集团从2014年开始在法国波尔多收购葡萄酒庄,目前已完成收购了贝汉道仕城堡(CHÂTEAUPERRIND’HOGE)、法拉荣歌城堡(CHÂTEAULAFLEURJONQUET)等7座酒庄,还有4座酒庄的收购案正在交易中。
  
这些酒庄主要集中在波尔多右岸的波美侯、圣埃美隆地区和左岸的格拉夫地区。以绿卡,贝汉道仕,龙都,法拉荣歌为中心,方便酒庄管理。除此外,汇源控股集团还准备在圣埃米利永或梅多克收购列级庄,现也正在洽谈中。
 
另据了解,汇源控股集团目前还正在山东泗水投资建设葡萄酒生产基地。
早在2012年,汇源控股集团就在吉林省柳河县投资葡萄酒庄及葡萄深加工项目,可见汇源控股集团从2012年便开始涉足葡萄酒行业。汇源实际上已经为进军该行业准备了4年之久。可见汇源控股集团其实很早便对葡萄酒业产生了兴趣。那么,汇源控股集团为何对葡萄酒产业颇感兴趣?张传梁指出:这还是出于消费升级的考虑。目前消费者的消费类型不是冲动消费,不少消费者认为过量的白酒对人体健康的伤害。从长远来看,未来葡萄酒的需求量还会大幅增加。因此,汇源控股集团一直颇为看好葡萄酒行业。
  
“而投资与收购酒庄则主要考虑到产品的可控性。我们选择一个行业,一定要从源头抓起,从生产到销售,对整个过程都能够控制,以此来确保品质。”张传梁告诉笔者。
  
至于为何选择收购法国波尔多酒庄,而非新世界酒庄?张传梁则表示:第一,旧世界酒庄在中国的概念还是根深蒂固。第二,作为中国历届领导人跟法国政府的关系都比较好,政治稳定性不错。第三,波尔多葡萄酒的质量是很不错的。另外,张传梁表示:汇源在吉林柳河县的葡萄种植需要5-6年时间才能酿出葡萄酒,而汇源控股集团却希望加快在该产业的发展速度。这也是我们在法国收购酒庄的重要原因之一。这么多海外酒庄,将如何开展市场?张传梁告诉笔者:“欧洲以前的渠道该利用还会利用,但我们的重点是卖中国市场。”
  
据了解,汇源控股集团完成收购和正在办理的11个酒庄,葡萄酒总年产量在300万瓶左右,汇源控股集团规划其中200万瓶会卖到中国。
  
这些葡萄酒价格如何?张传梁向笔者介绍:进入到中国市场以后,不同产品零售价在100-3000元人民币之间,属于中高档产品。
  
“目前我们是借助的饮料现有的渠道进行销售,预计今年会有一定的销售业绩。但从明年开始,我们将重点布局全新的渠道。”张传梁介绍道,“毕竟我们的葡萄酒中高端较多。还是需要重新建立渠道,找寻更有针对性的消费者。未来我们会跟客户合作建设葡萄酒主题的体验店,以我们的酒为主。值得一提的是,我们在波尔多收购酒庄以后,一些相邻酒庄庄主也看好我们,并愿意把酒放在我们未来的体验店里进行销售。”
  
另获悉,汇源控股集团未来建设的体验店,还将与旅游结合。由于汇源控股集团在法国收购的酒庄均具备接待功能,汇源控股集团计划邀请大客户到法国进行酒庄游。除此外,汇源控股集团在通化准备开设葡萄酒学院,中法教育相结合培养专业的葡萄酒从业人员。通过葡萄酒教育,转变人们的消费方式,让更多的人了解健康的生活方式。
  
汇源近些年的发展其实并不尽如人意。作为纯果汁领域的龙头老大,快消品的龙头企业之一,汇源此次杀入葡萄酒市场,一方面表明看好进口葡萄酒,另一方面,也是企业自身转型的需要。
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