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青海互助:“彩虹故乡”的别样旅游产业之路

直观中国 时间:2018-10-31 20:19  来源:法国《法中网》   浏览量:

这里是全国唯一的土族自治县,勤劳智慧的土族人民世代在这里繁衍生息。

这里有著名的北山国家森林地质公园和享有“湟北诸寺之母”美称的佑宁寺,山川秀美,人文古迹星罗棋布。

土族人热情淳朴,能歌善舞,多姿多彩的民俗风情让这片土地被誉为美丽而浪漫的“彩虹的故乡”……

丰厚的河湟文化,独特的民俗风情,迷人的自然景观和醇香的青稞酒文化构成了土族之乡民族文化旅游的“富矿区”,使之成为大美青海最别具魅力的地方。近年来,青海省海东市互助土族自治县立足民族地域特色优势,积极探索文化、旅游、体育深度融合的发展新途径,努力创建文化搭台、旅游唱戏新格局,紧紧围绕建设高原旅游名县的发展定位和全域旅游的发展思路,努力打造以土族民俗、工业旅游、乡村旅游为特色的“高原旅游名县”。以互助土族故土园为核心的民俗文化旅游、工业旅游及乡村旅游已成为互助县域经济新的增长点和农民增加收入的重要产业,独具魅力的旅游优势日益凸显,让每一位来过这里的游客都流连忘返。仅2017年入园人数达103.2万人(次),同比增长25.4%,实现旅游综合收入3.71亿元,同比增长35.1%,景区呈现出良好的发展态势。

互助土族故土园规划面积11.26平方公里,是全国唯一落户在较少民族聚集区的5A级景区。景区包括天佑德中国青稞酒之源、彩虹部落土族园、纳顿庄园和西部土族民俗文化村、小庄民俗村5个核心景点,分别展现了土族绚丽多彩的民俗文化、源远流长的青稞酒文化、弥久沉香的酩馏酒文化、古老纯真的建筑文化、别具一格的民居文化、古朴神秘的宗教文化,是世界上最全面、最纯正、最真实的以“土族文化”为主题,集游览观光、休闲度假、民俗体验为一体的综合性旅游景区。走进其中,游客可以一边欣赏自然美景,一边感受土族文化的独特气韵。

荣登“5A级”景区

2017年,在县委、县政府的坚强领导和各成员单位的积极配合支持下,园区管委会紧紧围绕5A创建工作的目标任务,狠抓景区基础设施和配套服务项目建设,加大宣传培训和营销力度,强化旅游行业管理,提高旅游服务质量,全面完成了土族故土园创建国家AAAAA级景区各项目标任务。2017年2月27日,国家旅游局在北京召开授牌大会,互助土族故土园景区成功晋级,成为继青海湖、塔尔寺后青海省第三个、海东市第一个国家5A级旅游景区。

站在新起点上,为了让景区成为特色鲜明的旅游景点,园区管委会着力提升总体规划质量,在多方面、多层次、多渠道调研景区发展总体思路、发展现状、旅游发展新趋势的基础上,委托北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司设计编制《互助土族故土园景区总体规划及重要节点概念设计》,并邀请相关专家、社会有关人士及各景点负责人进行了多次评审修订。同时,深入挖掘景区文化底蕴,在丰富景区内涵、完善功能设施等方面制定了配套子方案。目前,景区游客集散中心及生态型综合停车场规划方案及施工图设计正在进行;彩虹西路及小庄南路规划设计前期工作完成;小庄村雨污管网及环境综合整治方案正在设计;锦绣集商贸街五、六区施工图完成设计,二期规划方案设计正在进行。

“厕所革命”树立标杆

园区管委会极为重视景区基础设施建设,2017年完成固定资产投资10080万元。总投资176万元的锦绣集商贸街外立面装饰项目完工;纳顿庄园投资8500万元非物质文化遗产体验传承中心项目投入使用;总投资4500万元的西部土族民俗文化村二期改建项目完成商铺改造主体工程和创建互助A级厨房示范工程;总投资450万元的天佑德大道及彩虹路绿化提升项目完工;建成观光游览车车站2座,安装景区道路监控探头11个;完成总投资354万元的彩虹部落土族园彩虹门、轮子秋雕塑、景区南门亮化等工程;小庄游客服务点投入使用。总投资433万元的彩虹大道污水管网工程开工建设。

同时,认真贯彻落实2017年全国“厕所革命”工作现场会精神,抢抓机遇,周密谋划、强化措施、狠抓落实,率先创新完成第三卫生间的升级改造工作,在全省树立了标杆,并于当年7月4日在景区召开了青海省旅游厕所建设管理工作推进现场会,得到了省旅发委主要领导的高度评价。

优质服务入列“红榜”景区

互助土族故土园晋级“国家5A级旅游景区”后,管委会按照县委、县政府“关于进一步提升服务能力,巩固5A创建成果”的要求,以创新管理手段、加强培训引导、强化服务能力为着力点,以为游客热情服务零距离、特殊服务零障碍、精心服务零差错、诚心服务零投诉为目标,创优环境、优化流程,倡导微笑服务、规范服务、满意服务,打造景区优质服务品牌,赢得了广大游客的认可和赞扬,景区年内实现零投诉,国庆黄金周,景区秩序井然,被国家旅游局评为旅游“红榜”景区。

加强机关效能建设,制定了《土族故土园景区管委会工作职责及规章制度汇编》;创新景区管理运行机制,通过联席会、协调会等形式加强各景点运营的协调统一;制定并严格落实《互助土族故土园景区环境卫生集中整治方案》《公共厕所管理保洁办法(试行)》等制度,开展了景区环境“洁化、绿化、美化”整治提升,坚决杜绝乱倒垃圾、乱搭乱建、乱贴乱挂、私设摊点、工地未覆盖防尘网等有损景区形象的行为和现象。组建了小庄村保洁队,改善了小庄村脏、乱、差面貌。狠抓旅游安全管理,景区实现了零事故、零投诉。

同时,以游客满意为第一标准,深入实施景区“服务流程、景区标识、接待礼仪、歌舞节目、工作着装、农家乐指导价”六统一工程,公开招聘了20名导游讲解员,从县情、服务意识、导游服务技巧等方面进行培训,缓解了导游数量不足、服务质量不高等问题;针对景区从业人员服务意识不强、跟进服务不到位等问题,采取聘请专家、资深教师现场指导、开设培训班等方式,对各类从业人员进行培训,参训人数达2700多人(次),坚持开展了服务人员月、季、年度“岗位明星”评选,举办了景区首届导游讲解员大赛,景区服务质量和服务水平不断提升。

品牌宣传影响力扩大

景区管委会密切与组团社的合作,以青海·互助旅游表彰暨推介会为契机,牵头相关部门出台实施了《互助县旅行团队奖励办法》,奖励了2016年度向互助县输送游客业绩靠前、诚信经营的兰州畅游天下等42家组团社,全力巩固宁夏、甘肃等一级客源市场,积极开拓以长三角、珠三角等地区为重点的国内旅游市场。优化内容,设置高炮宣传牌3处、平面广告宣传牌7处;注重节会节庆宣传,精心准备参加了“大美青海”西安旅游推介会和2017年中国国际旅游交易会等宣传推介活动,策划实施了端午节送香包活动;积极参加并夺得“大美青海,请听我说”宣传推介大赛景区组二等奖。完成了景区品牌标志LOGO1款、品牌口号、品牌视觉识别系统41项、画册设计等设计和初评。

5A级景区带动作用显著增强

全面推动景点旅游向全域旅游转变,强力推进北山、佑宁寺等景区景点建设,西山牙合“最美北方梯田”等乡村旅游品牌初步形成。2016年全县新增农家乐30多家,200多名群众从中受益,500名贫困人口通过旅游业实现脱贫。在旅游业的带动下,商贸、餐饮、住宿、运输、旅游商品加工等第三产业快速发展,全县直接从事旅游生产与服务人数达3500人,间接从业人员超过8000人,成为群众增收致富的主要产业之一。全县游客数量持续增长、经济效益和社会效益大幅提高。截至4月底全县共接待游客65.5万人次,同比增长8%;实现旅游总收入26834万元,同比增长11%。仅“五一”假期,全县共接待游客50339人次,同比增长12%,实现旅游收入1913万元,同比增长15%,接待旅游团78个,较去年增长了2倍。

旅游产业不断发展壮大

采取“企业+农户”“合作社+农户”等模式,深度挖掘各类资源优势,逐步完善旅游产品体系,具有民族特色、适合旅游消费的土族刺绣、小包装青稞酒等特色旅游商品和物美价廉、适合游客穿戴的土族服饰、土族民俗帽子等特色旅游纪念品备受欢迎,旅游产品供给能力显著提升。依托高原现代农业示范园区、塘川“菜篮子”基地、青稞酒工业体验游,大力发展生态观光和休闲体验农业及特色工业游,推动旅游与一二三产业融合发展。深度挖掘乡镇独有的旅游资源,重点在南门峡、东和等乡镇打造形态各异、特色鲜明的徒步观光、农家休闲、采摘体验、最美梯田、薰衣草庄园等特色旅游项目,适应不同层次需求的旅游项目和产品体系基本形成,全县全域旅游格局逐步构建。

景区景点介绍

●天佑德中国青稞酒之源

建筑面积为1600平方米,正门仿古建筑共二层,第一层为游客进出口大厅,分为东西两厅,东厅是游客入口接待厅,西厅为天佑德青稞酒、世义德散酒、马克斯威红酒等产品的专卖区。第二层有可容纳60人的3D影院,现代化青稞酒历史数字化展馆,数字沙盘、电子签名、互动地幕、虚拟主持人、多点触摸大屏等多媒体科技展示。参观廊道贯穿整个青海互助青稞酒股份有限公司天佑德青稞酒的酿造、包装、研发检测、酒海、地下酒窖、天佑德古作坊等景点,可以充分体验了解天佑德青稞酒的纯粮酿造,先进的控制技术工艺,绵甜醇厚、清雅纯正的酒体,以及柔顺爽净、香味谐调、余味悠长的独特风格。

●彩虹部落土族园

是一座大型土族民俗文化园,坐落在青海省互助土族自治县威远镇西南部,距省会西宁30公里。园区占地面积130000平方米,建筑面积13000平方米,是全部以青砖青瓦、生土土坯、砖雕木刻等形式建造的大型土族民俗文化古建筑群。园内主要旅游项目有:百年老油坊、世义德酒坊、马术俱乐部、射箭场、活佛院、安召广场、土司府、庄廓院、百年老水磨、生产生活展示馆、土族服饰展示馆、土族祭坛、宗教展示馆、非物质文化遗产传承保护中心、土族大牌坊、彩虹门、十八坊商业街及吐谷浑大营。彩虹部落土族园集中展示了土族的历史、民俗文化、土族非物质文化遗产、土族古民居建筑群和土族生产生活习俗。开发了一系列土族民俗风情和土乡文化方面的旅游项目,具有极高的观赏性、娱乐性和参与性。

●纳顿庄园

是集中展示土族民俗风情和青稞酒文化的民俗旅游景点,内有展示青藏高原千年古酒文化的青稞酩馏酒文化博物馆;有展示威远青稞酩馏酒百年埋藏历史的地下埋藏酒窖;有展示土族国家级非物质文化遗产——花儿、服饰、土族婚礼、盘绣等为主的金花演艺中心;有以生态、休闲、度假为主的土族人家;有乡土气息浓郁的乡村客栈,是青海省最具魅力的民俗文化旅游接待景点之一。

●西部土族民俗文化村

是集土族建筑文化、服饰文化、餐饮文化、民俗文化、青稞酒文化为一体的大型民俗旅游景点,被称为“中国土族第一村”,占地20000平方米,内有“世界第一嘛呢石”;有一进三院的仿明代土司府邸客栈;有原始古老的水磨和百年油坊;有清代道光年间的土族民居;有驰名河湟的威远烧坊;展现土族歌舞的轮子秋演艺广场;有藏传佛教建筑“崩康”,有反映土族最古老传统宴席文化的“圈圈席”,还有土族民俗展览馆,真实再现了土族原始生态并集中保存了这些极具文物价值和观赏价值的土族古建筑。

●小庄村

是一个纯土族群众聚居的自然村,村内真实反映了土族原生态的生活文化、土族传统民居建筑文化、民俗记忆文化、非遗文化,是村居文化和记忆文化的集中展示地。全村以土族民俗旅游接待为主导产业,为传承和发扬土族民俗文化,形成了以土族家访、民俗餐饮、婚俗体验、歌舞欣赏、服饰及手工艺品展示、田园风光游览为主要内容的土族民俗旅游项目,小庄村已成为游客了解土族民俗文化的首选之地,2015年获评首批“中国乡村旅游创客示范基地”。

醉人的青稞酒、浓郁民俗特色的故土园等众多的物质和非物质文化吸引着四面八方的游客。

走进互助、走进互助故土园,不论走到哪里,总会有古朴乡风伴你;不论走到哪里,总会有青稞酒香醉你。

走过历史,走过山水,在这片土地上,你一定会真真切切地感受到一个彩虹般绚丽缤纷的美景……

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